内容出版业的利益变化、企业上市可能遇到的坑… | 一周开氪精华汇总

每周日，我们为你带来这份精心准备的「开氪小报」。我们将从上一周5个「开氪」专栏十余篇精彩文章中，为你摘出「5个1」：1个变化，1个观点，1个总结，1个流程，1个实验。

enjoy~

整理 | 开氪团队

一个变化

内容出版的利益变化 

内容能够成为一种生意，首先有赖低成本的批量复制技术的发展和完善，让内容出版成为一个有利可图的行当；其次是法律对内容复制权（copyright）的明确保护，让内容出版成为一个受保护、可持续的生意。

数字时代和网络时代，降低的不只是复制和传播成本，更要命的是，内容生产的门槛也被大幅度降低了，这一门槛也同样被降低到趋近于零。在内容的复制和传播仍然存在一定成本的时候，内容的生产并不是向所有人开放的，话语权在相当长的一段时间内掌握在少数精英手中。这导致大量实际上非常适合生产内容的人，被排除在内容生产之外，因而没有机会生产可供传播的内容。

信息技术最终解放了内容生产者，让内容的创造和传播成为每个人与生俱来的天然权利，这也就导致内容生产的精英时代就此终结。可以想象精英们有多么失落，有多么郁闷。信息爆炸、信息过载、泥沙俱下、庸俗化……所有这些描述，都在诉说着一件事：没有了精英把控的世界，正在变成一个混乱的、可怕的、堕落的、不利所有人身心健康的世界。

所以归根结底是利益。精英有精英的利益，出版商有出版商的利益，媒体有媒体的利益，所有对特定内容掌握排他权利的人，都会竭力维护这种权利，保护这种权利不因其他因素而贬值。打破这种利益，常常需要很大的努力，有时候甚至有可能付出生命的代价。

来自《keso的互联网洞察》

文章《内容想要的是免费》作者keso

一个观点

IPO上市本身并不代表什么，IPO时所融得的资金和上市后的市值远比是否IPO重要。

如果一家公司上市当天融得两千万美元，首日市值为两亿美元，那这样的上市意义是有待商榷的——因为过去几年中有无数的创业公司在B轮或C轮就能轻松以这样的估值融得这样的金额，而且还不用扣除高额手续费给投资银行。

IPO真正的目的，除了让创业公司能够融得在私募市场融不到的金额外，更在于创造流动性。让创始人、员工和投资人能够在一个公开市场上出售股权，也让公开市场投资人有机会投资公司。

但一家上市公司如果市值不高，交易量也一定低，流动性一定严重不足。理由很简单：股票要有足够交易量，必须要有足够的专业投资人追踪分析，才能建立对股价的意见，进而从事大量交易。

但追踪分析一家公司的运营情况和建立估值模型是很费力的事情，如果这间公司的市值和交易量不够高，辛苦建立出来的估值模型，只能让自己或者客户进行小额的交易，这对于金融从业者来说是很不划算的事情。同样的精力如果花在分析苹果或者脸书这样的高市值和高交易量的公司，将可以进行上亿美元或甚至十亿美元等级的交易或资产配置，因此可想而见大多数的证券公司或者避险基金都会把精力花在市值够高、交易量够大的上市公司上。

低市值的上市公司也因此很容易落入恶性循环：越没有投资人追踪分析，就越没有成交量，越没有成交量就越没有投资人追踪分析，最后沦为僵尸股。

来自《投资人的秘密》

文章《创业公司的融资有什么坑（下）》作者孙志超

一个总结

认识阶段在企业品牌方面的总结

认识就是在发现之后建立价值认知和共同利益的阶段。它主要体现的是品牌跟用户之间的共同关联与关系，这是认识阶段非常重要的关键词。如果在这个阶段不能建立起共同利益这样的关系，那么这个阶段的建立其实就是失败的。

在这个阶段当中建立起你的消费者跟你的品牌之间的共同利益关联非常重要。这种利益关联有可能是你的产品和品牌给他带来的利益和价值本身，还有可能是你的品牌所承载和代表的某种情绪和流行文化给他带来的精神共鸣。

在认识阶段，我们要不断地想办法去找到我们跟消费者之间的关联。在认识阶段最重要的就是定位，定位是认识阶段最重要的一个工作。定位的核心和关键是什么？定位的关键是躲开竞品、自立山头。

再往下说，在认识阶段，除了建立起这种定位上的认知，认识效率也是整个过程当中需要反复争取的事。其实效率是品牌打造过程当中很有价值的一件事情，因为效率决定了你的性价比，有的时候我们花很少钱，办更多的事，我们用很短的时间就能把品牌所谓的快速打造起来，其实提到的都是一个品牌打造效率问题。

怎么建立起我们在打造品牌过程、在发现过程、在认识过程当中的效率呢？在认识阶段要提高效率，首先要有个性，然后要有关键事件。有个性的品牌，通过一些关键事件，而这样的建立方法得更有效率。

来自《300天品牌思维修炼》

文章《【品牌认识】小结：品牌认识阶段的思考总结》作者李倩

一个流程

找VC 融资的全部流程

想要成功拿到投资，创业者需要解决的第一个问题并不是以上的任何一个，而是，你必须先了解一个项目拿到投资的全过程。今天文章中我会主要向大家介绍，从 VC 那里融资的全部流程。

在之前的专栏文章中，我们从 VC 的角度向大家说明了一个项目过会需要经历的步骤。对应的，创业者想要拿到投资，也往往需要分为下面几步：

第一，确定你打算融资的 VC 名单

第二，准备融资文件

第三，与不同的 VC 开始联系

第四，给 VC 们做融资展示

第五，后续会谈和尽职调查

第六，Term Sheet 谈判及法律文件的签署

第七，资金到账

大致了解了这个过程你就会发现，一家创业公司成功拿到投资往往都需要一段时间，大概两个月左右。所以给想要寻求投资的创业者以下几点建议：

1）提前为公司预留好一定的现金，不要在融资过程中产生现金流方面的问题。换个角度来说，创业者往往需要为公司提前打算，如果觉得几个月之后可能需要一大笔钱，那么最好现在就开始准备融资相关的事情；

2）在融资过程中做好充分的心理准备，时间可能比较漫长，你也可能受到多次挫折，但是一定要准备好对应的文件和材料，在展示或是开会的过程中向投资人清楚地表明你的项目的价值。

来自《5分钟创业课》

文章《如何融资（一）》作者曲凯

一个试验

啤酒试验（the beer test）

我有一个 test，叫啤酒试验（the beer test），如果我做完事情后不会想跟这个创业者去喝个啤酒，或多了解相处的话，那可能不会太想跟他/她一起工作，因为一起工作的话，就需要一起工作五到十年的时间。

考虑是否投资时，一方面，如果说创业者的职业生涯看起来都是在为一件事做准备，那是不是在为他们的创业做准备；另外一方面，如果某个问题只有一个团队或者一个创始人最适合解决这个问题，那是不是就是这个团队或创始人。如果这两个问题都回答“是”的话，那这就是我们要投的团队，就很适合我们的投资逻辑。

VR/AR行业受到了很多人的关注，不光是商业巨头，还有一些影视公司，像迪士尼、环球影业等其它传统电影公司，他们自己内部也有一些技术上的研发。上一次看到有这么多参与者参与的市场，是智能手机的时候。

很多内容创业其实不太适合 VC 去投资。甚至我觉得很多 VC 都不太懂内容创业里面的回报是怎么回事。比如一个很有名的制片人要做一部新电影，是不是也要去 VC 那里去融点钱？我个人认为是不太合理的，因为内容创业到后面的退出方法，其实跟 VC 的传统的退出是不太能结合的。

来自《硅谷早知道》

文章《投资国优酷和Musical.ly，华岩资本如何在硅谷做投资》作者徐涛

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